Это поможет ориентироваться налогоплательщикам и надзорным органам, в каких случаях должны быть обеспечены отчисления с доходов от рекламы в Интернете. В первую очередь критерии будут актуальны для рекламы на маркетплейсах, в поисковиках и агрегаторов, как заявлено в приложенном к проекту отчета.

Информационные сведения будут признаваться рекламой при совпадении следующих критериев:

- данные направлены неопределенному кругу лиц;

- обеспечивают привлечение внимания к товару (работе, услуге) и формирование интереса к нему;

- не имеет характера справочно-информационных или аналитических материалов;

- не относятся к объявлениям, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности.

Также в проекте отдельно уточняется, что не являются рекламой сообщения о передаче вещей, животных безвозмездно; отзывы (суждения, мнения), содержащие оценку товара (работы, услуги) и продавца, производителя таких товаров (лица, выполняющего работы, оказывающего услуги), размещенные в соответствующих разделах информационного ресурса; объявления работодателей о приеме на работу, без размещения сведений, привлекающих внимание к конкретному товару (работе, услуге), лицу.

Постановление направлено на обеспечение адекватного и корректного правоприменения принятого в конце прошлого года закона, обязывающего всех распространителей рекламы в Сети Интернет уплачивать в бюджет 3% от всех полученных в квартале доходов. Ознакомиться и поучаствовать в обсуждении проекта можно на сайте инициатив.