— Что такое «товарный знак» с точки зрения закона?

— Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Но если перевести с юридического на «человеческий», это инструмент, который отвечает на вопрос «Кто ты?» в мире бизнеса. Представьте, что вы заходите в магазин и видите бутылку. Если на ней нет этикетки — это просто жидкость. Если есть этикетка — это либо Coca-Cola, либо «Байкал». Так вот, Coca-Cola, написанная определенным шрифтом — это товарный знак. Это лицо товара.

— То есть это просто синоним слова «бренд»?

— Не совсем. В быту — да, мы говорим «бренд». Но в правовом поле есть важное различие. Бренд — это маркетинговое понятие, это образ, репутация, эмоции в голове потребителя. А товарный знак — это юридический актив, который этот образ охраняет. Вы можете вложить миллиарды в раскрутку бренда, но, если вы не зарегистрировали товарный знак (не получили свидетельство в Роспатенте), ваш бренд юридически беззащитен. Любой конкурент может прийти, зарегистрировать похожее название и фактически отобрать у вас рынок. Товарный знак — это броня бренда.

— Правда ли, что товарным знаком может быть даже цвет?

— Почти верно. И могут быть словесные обозначения (имена, слоганы), изображения и логотипы, упаковка товара, его форма. Сюда же попадают мелодии, заставки, что актуально для радио. Что касается цвета, то товарный знаком может быть определенный оттенок того или иного цвета, но не весь цвет целиком.

— Зачем вообще это нужно? 

— Это создание монополии: только владелец товарного знака имеет право маркировать этим знаком свои товары. Это защита от подражателей и от подделок. Кроме того, это тоже актив, ведь товарный знак можно сдать в аренду.

— А может ли быть товарный знак у обычного человека, не бизнесмена?

— Нет. Товарный знак — это инструмент для коммерции. Правообладателем может быть только юридическое лицо (компания) или индивидуальный предприниматель. Поэтому на старте любого бизнеса, если вы придумали интересное название, лучше сразу открыть ИП или ООО и подавать заявку на регистрацию товарного знака.

— Любая компания может запатентовать цвет?

— Для этого нужно пройти очень сложную процедуру и доказать государству, что потребители устойчиво ассоциируют этот конкретный цвет именно с вашей компанией. Например, синий цвет может автоматически вызывать ассоциацию с «Газпромом», а красный — с МТС.

— Правда ли, что Wildberries имеет свой оттенок фиолетового?

— Да, если быть точным, то оттенок Pantone 675C и градиент. Wildberries пришлось провести масштабную работу и пережить десятки отказов от Роспатента. И только в июне 2024 года им удалось получить свидетельства. Это действительно большая редкость для российского рынка.

— Теперь любой магазин с фиолетовой вывеской оштрафуют?

— Тут важна конкретика. Права на товарный знак действуют в отношении тех классов товаров и услуг, для которых он зарегистрирован. Wildberries зарегистрировал цвет для 35-го класса («розничная продажа товаров через интернет»). То есть монополия распространяется именно на сферу онлайн-торговли и маркетплейсов. Если вы откроете цветочный магазин и сделаете фиолетовую вывеску — претензий, скорее всего, не будет. А вот если вы создадите сайт или приложение для перепродажи товаров и используете тот же оттенок фиолетового, который создаст впечатление, что это сервис Wildberries, — это прямое нарушение.

— О каких суммах штрафов идет речь? 

— Компенсация за незаконное использование может взыскиваться по закону «Об интеллектуальной собственности» в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Решение принимает суд, и сумма зависит от статуса ответчика, масштаба нарушений. Если Wildberries докажет, что нарушитель намеренно копировал фирменный стиль для привлечения клиентов, то сумма вполне может приблизиться к максимальной. Кроме того, можно требовать изъятия контрафактных товаров и публикации решения суда 

— Кто еще в России смог получить патент на цвет?

— Помимо Wildberries, цвета как самостоятельные товарные знаки зарегистрировали «Сбербанк» (зеленый), «Газпром» (синий), МТС (красный) и, например, компания Vanish (розовый). Интересно, что процесс регистрации у Сбербанка занял почти 4 года, у Газпрома — более 3 лет. Уточню, речь также о конкретных оттенках этих цветов.

— То есть скоро нас окружит мир, где каждый оттенок будет «забронирован»?

— Роспатент всегда смотрит на функциональность. Вам никогда не дадут зарегистрировать красный цвет для пожарной сигнализации или оранжевый — для дорожных рабочих, так как это традиционные и сигнальные цвета. Кроме того, если оттенок распространен в конкретном сегменте рынка, шансов на регистрацию мало. Но тренд действительно набирает обороты: визуальный образ бренда стоит огромных денег, и бизнес хочет его защитить. Уже сегодня «Яндекс» подал заявки на регистрацию своего цветового сочетания. Так что скоро споров вокруг того, «чьей полоски больше», станет только больше.