Согласно предложенным поправкам в ст.7 ФЗ будет дополнен перечень объектов рекламирования, которые не должны появляться на телевидении и в СМИ. Как отмечают авторы изменений, сейчас из-за запрета прямой рекламы пива рекламодатели зачастую запускают косвенную его рекламу, показывая и предлагая употреблять безалкогольные аналоги.

Как подчеркнуто в пояснительной записке к проекту, «такая реклама содержит символику и визуализацию, идентичные алкогольным напиткам до степени смешения. Это создает предпосылки для распространения алкогольных брендов среди несовершеннолетних, формируя у них положительное восприятие потребления пива. Несмотря на отсутствие этилового спирта в составе безалкогольного пива, его маркетинг часто направлен на ту же целевую аудиторию, что и реклама традиционного алкоголя».

Получается, что запрет рекламы алкоголя не работает, поскольку производители используют в этих целях рекламу безалкогольной продукции при демонстрации на ТВ и в СМИ тех же логотипов, торговых марок и фирменного стиля алкогольных брендов.

В сопроводительных материалах к проекту приведены статистические данные. Так, несмотря на массированную рекламу безалкогольного пива в 2022 году продажи безалкогольного пива в РФ снизились на 2, 4 %. При этом уже в 2023 году продажи традиционного пива выросли на 2,1 %. Законодатели считают, что этому способствовала скрытая реклама пива под видом безалкогольного.