Согласно опубликованному проекту Постановления Правительства РФ, будет запрещено использовать указанные и аналогичные им термины независимо от написания в названии, в рекламе, а также в сопроводительных документах товаров легкой промышленности.

Как говорится в пояснительной записке к проекту, «использование указанных терминов основано на эксплуатации экологической повестки и не обеспечивает получение потребителем полной и достоверной информации о приобретаемом товаре». 

Запрет направлен на борьбу с введением в заблуждение покупателей синтетических и искусственных материалов, продавцы которых в маркетинговых целях используют термины с приставками «эко» и «веган». При этом сейчас в РФ нет стандартов и требований, какие товары могут считаться экологическими, а какие нет. В итоге покупатели, реагируя на этикетку с «эко», получают одежду и обувь из синтетических и искусственных материалов с плохой проводимостью, плохо поддающиеся ремонту и даже зачастую выделяющие химические вещества, вредные для здоровья потребителей.