24 ноября 2023 20:13:03
641
Автор: Екатерина Скосаренко
Что не признается рекламой: уточнения от ФАС

Фото: ПравозащитникИнфо

Федеральная антимонопольная служба опубликовала приказ от 14 ноября 2023 г. № 821/23, уточняющий, какие материалы не могут быть признаны рекламой

Не является рекламой:

1. Страницы поисковиков по запросу пользователя (кроме всплывающих баннеров и контекстной рекламы);

2. отзывы покупателей о товарах в разделах, касающихся товаров;

3. личное мнение или высказанное отношение пользователя о товаре на личной странице в соцсети (если в этом мнении нет признаков чрезмерного перечисления достоинств товара и явных призывов к его покупке);

4. анонсы в СМИ о планируемых публикациях или о сроках подписной кампании, а также местах реализации газеты или журнала;

5. указание названия журнала или газеты (включая логотип);

6. размещенные в печатных изданиях, теле- и радиопрограммах, а также в Интернете информационные статьи, теле-, радио-, видео- и аудиопередачи, аудиовизуальные произведения и иные материалы, не направленные на формирование интереса к товару и его покупке;

7. каталог со сведениями об организациях, продающих однородный товар;

8. каталог со сведениями о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте владельца агрегатора таких данных, на его страницах в соцсетях и официальном мобильном приложении, если указанные сведения информируют об ассортименте товаров, условиях приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, и сгруппированы по рубрикам, разделам, категориям;

9. информация о производимых товарах, услугах или работах на официальном сайте/странице в соцсети/официальном мобильном приложении их производителя, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования;

10. информация о хозяйственной деятельности производителя товаров, его акциях и мероприятиях, контрагентах и партнерах;

11. данные на официальном сайте компании или его мероприятия о спонсорах/партнерах с изображением их логотипов в отдельном разделе, посвященным партнерам компании.

Также ФАС подчеркнул в приказе, что могут признать рекламой следующие материалы:

1. информация, направленная на привлечение внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделение среди однородных товаров, работ, услуг (к примеру, стационарный баннер стоит на каждой странице сайта и не связан с содержанием этой страницы).

2. информация на сайте компании об иных хозяйствующих субъектах, которая привлекает внимание к ним, а не к самому продавцу или производителю товара;

3. информация о товаре или лице, который/ое не является составной частью сюжета или произведения (его части) в теле-, радиопередаче или теле-, радиопрограмме, видеоролике, при этом внимание публики обращают именно на товары, их достоинства и характеристики.

Новости
Журналистские расследования