Предложение было заявлено главой департамента развития массовых коммуникаций Екатериной Лариной 20 мая 2025. Это удивляет, поскольку соответствующие поправки об отчислениях вступили в силу совсем недавно. Сборами начали заниматься распространители объявлений в российском Интернет-сегменте. 

В Минцифры пояснили, что «сейчас есть исключение для СМИ, но при этом не подлежат исключению паблики СМИ. Реклама, размещенная непосредственно на сайтах СМИ, не облагается трехпроцентным сбором, а реклама в пабликах СМИ в соцсетях, получается, облагается». В Минцифры высказались, что правительство может одобрить это. 

Напомним, 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки в закон о рекламе, устанавливающие порядок перечисления обязательных отчислений за распространение рекламы в Сети Интернет. Они коснулись рекламораспространителей и операторов рекламных систем, распространяющих в Интернете рекламу, направленную на привлечение внимания российских потребителей. Их обязали делать отчисления от суммы дохода, полученного в каждом квартале от услуг по рекламе в Сети. Перечислять нужно платеж в размере 3% от дохода, полученного за квартал за распространение в Интернете рекламы, ориентированной на потребителя в РФ. Контроль за своевременным и надлежащим выполнением данной обязанности возложен на Роскомнадзор согласно ст. 18.1 Закона о рекламе.